La questione ecologica riveste nella società odierna un ruolo fondamentale. Tuttavia, se osserviamo con attenzione le dinamiche che la attraversano, ci renderemo conto che molto spesso il mondo dell’ecologia è impregnato di contraddizioni e luoghi comuni. Lavorando nel mondo dell’edilizia e dei suoi derivati noi della Valenti Agency ci confrontiamo ogni giorno con tali dinamiche e siamo convinti che una vera e reale ecologia consapevole non ricada in un mero utilizzo banale del materiale all’apparenza più “green”, ma nella scelta oculata e ponderata del materiale che meglio si presta alla funzione di utilizzo che gli viene richiesta.  Perché, ad esempio, continuare a sostituire un materiale non idoneo per determinate performance, reiterare azioni che comportano un consumo di materiale abnorme, oppure richiedere del materiale all’apparenza ecologico sapendo che la sua fonte non è però certa né verificabile, non è vera ecologia.  Ma è moda, oltremodo dannosa. Ecologia significa saper scegliere con rispetto, conoscenza e ponderatezza il miglior materiale nel contesto in cui viene richiesto. Sapendo bene che il larice russo a km zero non esiste neppure nel giardino del re.